Investigación Mercadológica Escencial. José Antonio París
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Características principales
Título del libro | Investigación mercadológica esencial |
---|---|
Autor | Paris, Jose Antonio |
Idioma | Español |
Editorial del libro | Errepar |
Año de publicación | 2015 |
Otras características
Género del libro: Ciencias económicas
Subgéneros del libro: Marketing
Tipo de narración: Manual
Edad mínima recomendada: 18 años
Edad máxima recomendada: 99 años
ISBN: 9789870118503
Código IBIC: K
IBIC: ECONOMÍA, FINANZAS, EMPRESA Y GESTIÓN
Descripción
INVESTIGACIÓN MERCADOLÓGICA ESENCIAL.
En este libro, hemos centrado nuestra atención, para realizar la investigación mercadológica de base o esencial, en la mente del consumidor y en la mente del mercado, ya que, como es determinante para muchas conductas de compra saber por qué hace lo que hace el consumidor, se torna necesario sondear su mente a partir de siempre dificultosas percepciones (límite entre el consciente y el inconsciente), a las que se suman los esquivos significados, pues estos se alojan en su –hasta ahora– casi inmanejable inconsciente. También es cierto que, para muchas otras compras en las que se incluyen aspectos socioculturales, la mente del mercado se vuelve más relevante a partir del inconsciente colectivo, el cual actúa como una fuerza determinante que condiciona la conducta individual a través de códigos de comportamiento simbólicos y culturales. Además, claro está, en muchos casos entran en juego complejos y arcaicos arquetipos, siempre presentes en todas las sociedades y culturas del mundo.
En este libro, daremos a conocer las metodologías y las nuevas tecnologías de la investigación necesarias para determinar estos aspectos esenciales.
José Antonio París